文案创作
对于与英语用法、语法和标点相关的问题，Carestream 遵守《美联社写作指南》的标准。
我们的措辞。
我们的措辞融合专业技能、渊博知识、丰富经验和自信意识。与受众沟通时，我们必须始终保持措辞的一致性，包括印刷品、在线和面对面交流。品牌的整体特色和沟通方式应彰显以下特征：
- 乐于助人，聚焦影像专业人士及患者的需求
- 以人为本 – 侧重于技术所带来的福祉，而非技术本身
- 内容丰富
- 专业水准 – 绝非居高临下或过分技术化
- 简明扼要
- 积极向上并鼓舞人心
- 自信意识 – 绝非自鸣得意或夸夸其谈
- 与时俱进 – 绝非刻板僵化或不近人情
- 彰显远大抱负同时激发灵感 – 但同时贴合现实并接地气
- 彰显敬意
感谢我们的受众
我们的措辞和内容必须目标明确，并适合现有受众。
因此，对于工作繁忙的放射科医生而言，我们表达尊重、简洁明了、拥有专业知识且内容丰富。
对于 IT 专业人士而言，我们与时俱进、拥有专业知识、乐于助人且自我认可。
对于技术专家而言，我们积极向上、鼓舞人心、表达清晰且内容丰富。
对于患者而言，我们坚守人文主义、充满感染力、鼓舞人心并尊重他人。
塑造更广泛影响力的三大关键。
我们所使用语言的结构和内容应该反映出品牌的特点，同时充满力量与活力。 我们不仅遵守标准英语的规范用法，而且在需要时，灵活应变。 以下三种做法能够提升我们写作的力量与说服力。
划分长句，精简表达，可提高张力、突出重点并具有戏剧性：
Carestream 致力于创新并将一直如此。
改为：
Carestream 致力于创新。并将一直如此。
与“被动语态”相比，“主动语态”更能彰显力量，也更加坦诚。
DRX-Revolution 被 Carestream 推出。
改为：
Carestream 推出了 DRX-Revolution。
使用名词和动词写作，减少使用形容词和副词，提升文章张力并避免“浮夸”。
Carestream 凭借行业领先的先进技术，开发出卓越非凡的解决方案，帮助兢兢业业的放射科医生培养前所未有的能力，满足患者的需求。
改为：
Carestream 引领行业发展，为放射科医生提供改善患者护理体验的工具。
正确使用名称
Carestream Health 是公司的正式名称，名称后不加“Inc.”。在所有正式书面交流（如宣传和其他营销材料）中，若公司名称首次出现，应将其称为 Carestream Health。若在同一份通讯内容中再次出现，可将其简称为 Carestream。
所有字母大写的 CARESTREAM 均用于表示我们产品品牌（如 CARESTREAM DRX-Revolution）。大小写字母结合的 Carestream 用于代表公司（即 Carestream Health）。
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美国母公司 |
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公司的正式名称 |
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简称为 Carestream Health |
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品牌名称 |
